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『繁體書』數位時代的奧格威談廣告:聚焦消費洞察,解密品牌行銷

書城自編碼: 3421584
分類:繁體書 →台灣書
作者: 楊名皓 譯者: 莊淑芬,高嵐
國際書號(ISBN): 9789863984665
出版社: 天下雜誌
出版日期: 2019-09-11
版次: 初版
頁數/字數: 392頁
書度/開本: 17x23x1.96cm

售價:HK$ 261.3

 

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關於作者:

楊名皓(MilesYoung)

前奧美全球董事長暨執行長,1983年進入奧美,曾幫助IBM進入歐洲市場,並擔任奧美亞太區董事長,在亞洲工作十多年的時間,將奧美亞太區業務,打造成為成長最快速的區域,曾在亞太區專業雜誌調查中,被票選為從業人員最想為其工作的領導人。
2009年接任奧美執行長,2016年卸任後繼續擔任該集團非執行董事長,並擔任牛津大學新學院院長。
譯者簡介
莊淑芬

有兩岸長期工作經驗的資深廣告人。歷經台灣奧美集團董事長、奧美中國首席執行長、奧美大中華區執行長,現任奧美大中華區副董事長兼台灣WPP集團董事長,也是《天下》專欄作家。著作有《企業有情》與《奧美有情》、《奧美有情II:職場78悟》(簡體版),譯作有《如何做廣告》(舊版和新版)、《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》。
高嵐
曾任奧美大中華區執行長特別助理十三年,現任奧美北京整合傳播集團行政總監,也擔任內部刊物《奧美的觀點》編輯十六年。
目錄
推薦序以案例帶動思考的絕佳指引 葉明水
品牌經理人快點升級吧! 陳敏慧
一部承前啟後的現代廣告史 高璐華
碎片化時代的數位行銷 劉鴻徵
直指行銷傳播的問題關鍵 韓志傑
行銷廣告力是工作者必備的能力 程九如
數位時代,內容才是致勝關鍵 林俊昇
導讀 親愛的,廣告到哪裡去了? 莊淑芬
前言來自杜佛古堡的觀點
1小尾奏
2數位革命
3短行軍
4數位生態系統
5千禧世代存不存在
6後現代品牌
7內容為王,但涵義為何
8數位時代的創造力
9數據:數位時代的硬貨幣
10唯有連結
11創意科技成為甜蜜點
12三大戰場:社交媒體、手機與全時電商
13數位轉型
14數位時代的五大廣告巨人
15我的大腦好痛
16全球新格局
17文化、勇氣、客戶與響板
後記

 

 

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